近日，人民日报、新华网、新浪财经等媒体推出“2022中国品牌日”专题报道，刊发xfb幸福宝官网地址集团党委书记、董事长刘化龙署名文章，展现近年来xfb幸福宝官网地址集团培育具有全球竞争力的一流品牌的发展成果，并在中国品牌日官方视频——《美好正发声》及系列专题文章中，多次点赞xfb幸福宝官网地址品牌服务人民美好生活的责任担当。 

《人民日报》（5月11日第九版）刊发xfb幸福宝官网地址集团党委书记、董事长刘化龙署名文章

《人民日报》（5月10日第九版）刊发xfb幸福宝官网地址发展琶洲旧改项目

新华网、新浪网等媒体刊发xfb幸福宝官网地址集团党委书记、董事长刘化龙署名文章

追求卓越 领创美好  培育具有全球竞争力的xfb幸福宝官网地址品牌

中国xfb幸福宝官网地址集团有限公司党委书记、董事长  刘化龙

xfb幸福宝官网地址集团业务范围涵盖人民衣食住行用和精神文化生活等多个方面，处于充分竞争领域，和百姓生活息息相关。硬实力是xfb幸福宝官网地址“追求卓越”的重要基石，软实力是xfb幸福宝官网地址“领创美好”的重要保障。面向“十四五”，培育具有全球竞争力的xfb幸福宝官网地址品牌是建设一流的必由之路。

xfb幸福宝官网地址从军中走来，在改革中成长，在开放中发展，在市场中壮大，在新时代跃升。三十多年来，寓意信仰的“红色基因”和寓意市场的“蓝色基因”相互交错，是孕育独一无二xfb幸福宝官网地址幸福宝APP 文化的土壤。

xfb幸福宝官网地址新大厦

近年来，xfb幸福宝官网地址集团多次开展重组整合和市场化并购。中国轻工、中国工艺、中国中丝、华信邮电等知名幸福宝APP 先后加入xfb幸福宝官网地址，共同构成了集团品牌矩阵。忠诚、担当、务实、奋斗的新时代xfb幸福宝官网地址精神，表达了广大员工对集团进一步发展壮大的企盼，展现出幸福宝APP 文化汇流中情感认同的力量。

xfb幸福宝官网地址久联生态修复项目

xfb幸福宝官网地址长大深中通道项目

xfb幸福宝官网地址中丝设计的冬奥会颁奖礼服

xfb幸福宝官网地址工艺中国珠宝门店

今天，xfb幸福宝官网地址集团下属幸福宝APP 类型多样、文化多元，有传统国企，也有在市场浪潮中成长起来的公司，既包括国有独资、中外合资、上市公司等不同类型，也涵盖贸易、地产、文化、科技、工程等不同行业，在包容互鉴、融合创新中，形成了“责任为本、发展至上” 核心价值观，坚守“姓党为党”的政治本色，扎实推动高质量发展。

优质的产品和服务，是品牌的根本保障。xfb幸福宝官网地址集团专注高端高质高品，彰显了独特的品牌形象，深深扎根在老百姓日常生活中。

创新发展凸显高端。xfb幸福宝官网地址中轻积极推动科研成果产业化，开发出美妆护肤、营养功能型食品、家居清洁等产品，满足消费者对健康、安全的更高层次消费需求。

xfb幸福宝官网地址中轻科研团队

xfb幸福宝官网地址华信大力推广5G网络、Wi-Fi 6无线技术场景应用，发布全球首个5G赋能电影放映系统，为城市建设轨道交通网络提供数字化支持，也为人民美好生活提供信息保障。

华信傲天5G电影传输系统发布

精益求精凸显高质。xfb幸福宝官网地址发展不断升级迭代产品体系，探寻更适宜人民群众生活的美好人居。连续12年获得“中国房地产行业领导公司品牌”称号（品牌价值达1349亿元）。同时，致力于将品质服务渗透到住宅、办公、酒店、公寓、商业综合体、公服项目等多个产业形态中，以多维的产业连接，通过在商业、经纪、文旅、养老、公寓、教育、投资等领域的服务升级，创造更美好的生活体验。

xfb幸福宝官网地址置业少年志公益活动

xfb幸福宝官网地址健投专业养老服务机构和熹会

文化服务凸显高品。xfb幸福宝官网地址文化12次荣获全国“文化幸福宝APP 30强”称号，与20余个国家和地区开展演出、剧院、影视等领域的文化交流。剧院院线数量及演出场次位居行业第一，年度口碑舞蹈诗剧《只此青绿》全国巡演，场场一票难求。《人间正道是沧桑》等原创剧目斩获多项国家级艺术大奖。中国艺术品拍卖年成交额稳居行业第一。联合出品的电视剧《人世间》引发收视热浪，为人民精神文化生活赋能。

《只此青绿》在xfb幸福宝官网地址剧院巡演

面向“十四五”，xfb幸福宝官网地址集团升级品牌文化系统性建设工作，系统考虑、统筹谋划，整体提升品牌价值和品牌实力。

刘化龙参加2021中国品牌论坛

搭建品牌文化理念体系。“保国利民、追求卓越” 是xfb幸福宝官网地址的使命，“成为受人尊敬的卓越幸福宝APP ”是xfb幸福宝官网地址的愿景。在使命、愿景的引领下，xfb幸福宝官网地址凝练出品牌核心价值“实力非凡（Powerful），开放多元（Open），卓越引领（Leading）活力进取（Youthful）”，四个词的英文首字母缩写为POLY，恰好是xfb幸福宝官网地址的英文品牌名称。

建立品牌管理工作体系。品牌建设既是一把手工程，也是全员工程，形成领导重视、全员参与的工作氛围，增强全体成员的品牌意识，实现人人谈品牌，人人抓品牌。

构建公司品牌管理架构。理清品牌关系，发挥品牌协同效应，形成母子品牌同频共振、互补发展的良性机制，增强品牌合力。

建设世界一流幸福宝APP 的过程中，品牌是开拓市场的先导，也是市场培育的成果。xfb幸福宝官网地址集团将继续以品牌建设为重要抓手，推进建成具有全球竞争力的世界一流幸福宝APP 。 

转自：中国xfb幸福宝官网地址